インターネット広告の種類とポイント

公告の種類は様々なものがありますが、市場規模でみるとテレビ広告、インターネット広告、新聞、DM、の割合が大きい状況です。特にインターネットは急速に伸びていて広告といったらまず初めに検討すべき手段といえます。

インターネット広告の種類は、リスティング広告、ディスプレイ広告、SNS広告、動画広告、アフィリエイト広告、ネイティブ広告といったものがあります。

インターネット広告もそれぞれ特徴があり、ＰＲする商品やターゲット顧客の特性により適しているものが違います。主なインターネット広告を見ていきましょう。

主なインターネット広告の種類と特徴

種類	特徴
リスティング広告	GoogleやYahoo!での検索キーワードに連動してテキスト広告が表示されます。・顕在ニーズの顧客にアプローチ
ディスプレイ広告	ブログ等の広告枠に画像等で広告が表示されます。・潜在ニーズの顧客にアプローチ
SNS広告	フェイスブック広告、インスタ広告、ツイッター広告、等・潜在ニーズの顧客にアプローチ
動画広告	動画広告といえばユーチューブ広告・商品特性によって効果が違う
アフィリエイト広告	A8等のASPが広告を仲介します。・比較検討されやすい商品に適しています。

これらのインターネット広告の特徴を見ていきましょう。

リスティング広告はPPC広告とかクリック課金型広告ともよばれます。キーワド検索した人がクリックした際に費用が発生します。

GoogleとYahoo!の両方がありますがGoogleの方がユーザー数がかなり多いため、まずGoogleから実施するのが一般的です。

事前にGoogleキーワードプランナーでキーワードの検索ボリュームや競合性を調べてから広告を掛けます。

キーワードの設定、広告文の内容、LP（ランディングページ）の内容、により成果が決まります。

リスティング広告で注目しておくべき指標は

といったものがあります。

ある企業では、クリックのほとんどが「指名ワード（自社名や商品名）」となっており既に自社の事を知っている顧客ばかりで、自社の事をまだ知らないけどニーズを持った顧客にアプローチ出来ていない事が判明し対策をしました。

参考記事

リスティング広告のキーワード設定の方法について
リスティング広告のマッチタイプについて

リスティング広告で重要なのが効果測定です。その為にはWEBサイトにコンバージョンタグを設置しておく必要があります。

コンバージョンタグは、WEBサイトの<head>～</head>内に設置します。または、Googleタグマネージャーを使用して設置する方法もあります。

購入や問合せ

リスティング広告は、「動画作成」のようにキーワードを既に知っている顕在ニーズの顧客にアプローチします。

一方で、ディスプレイ広告は、キーワードを知らない潜在的ニーズの顧客にアプローチします。

ディスプレイ広告は、GDN（Googleディスプレイネットワーク）、YDN（Yahoo!ディスプレイアドネットワーク）に画像で広告を配信します。

リスティング広告でLP（ランディングページ）に一度訪問した見込み客に対して出す「追従型広告」のことを、

リマーケティング（google)、リターゲティング(yahoo)といいます。

小規模からはじめるインターネット広告ではこの組み合わせが一般的です。

SNS広告は、Facebook広告、Instagram広告、Twitter広告、LINE広告、等があります。

SNSはそれぞれ主に利用しているユーザー層（年齢、性別、等）が異なるため、商品にあった媒体を選びます。

30代以上でビジネスに関心を持つ層が多く、Facebookユーザーは個人情報を正確に登録しているためターゲティングがし易いのが特徴です。

10代～20代の若年層が多く、飲食、美容、アパレル、ジュエリーなどの写真が映える商品が適しています。

ユーザー層は10代～40代で、幅広くTwitterはトレンド等をとらえれば拡散され易い特徴があります。

動画広告といえばYouTube広告です。以下のような種類があります。

種類	特徴
True viewインストリーム広告	5秒間経つとスキップすることが可能なものと、スキップ負荷のものがあります。
True viewディスカバリー広告	YouTubeのWEBページ内に画像で表示される広告です。
アウトストリーム広告	モバイル媒体専用でYouTube以外のWEBサイトに広告を出すことが出来ます。
バンパー広告	6秒間スキップ出来ない広告です。認知を上げる際に有効
マストヘット広告	YouTubeのトップページに表示される広告です。